問答集:開拓歐洲市場 問題及回答
B1. 歐盟能不能成功整合是未知數，這市場沒有想像中來得大
即使歐盟不能成功整合成單一市場，其市場規模仍舊存在，富裕的歐洲幾個國家的經濟規模依然驚人。放棄了這個市場，等於放棄了全球最大的市場。
即使歐盟整合，不同的歐洲國家，仍舊有其不同的商業文化及市場特性，並不能以一套策略套用之。英商力圖馬 (leap2market) 頂尖的歐洲專家團隊具備的是跨不同歐洲國家的歷練，故能針對不同歐洲國家做出當地有效的行動。以下以英國的消費性電子產品零售市場為例，並僅列出前兩大零售商:
國家 零售通路名稱 型態及排名 店面數目 銷售額 員工數 英國 Currys 英國第一大電器及消費性電子產品零售通路 379 家大型店面 25 億歐元 9,060 英國 Dixons 英國第一大消費性電子產品零售通路 201 家大型店面 12 億歐元 5,187 英國 Comet 英國第二大電器產品零售通路 250 家大型店面 22 億歐元 10,948 英國 PC World 英國第一大資訊產品專賣通路 145 家大型店面 20 億歐元 5,607 Source: Dixons Group, Comet Annual Report 2004
下表是有關歐洲電信業者及市場的規模:
Source: Deutsche Telekom, Vodafone, France Telecom, Telecom Italia, Telefonica, BT, KPN, TeliaSonera, SwissCom, ChinaMobile, ChungHwa Telecom Annual Report 2004
註: 中國移動通信 2004年營業額約為7,700億台幣；中華電信 2004年營業額約為 1,800億台幣
由上表可約略看出歐洲電信公司及市場的規模，一個德國電信約等同於2.9個中國移動通信的營業額，約等同於12個中華電信的營業額。整個歐洲電信市場規模約為6000億歐元，約等於30個中國移動通信所創造的營業額，約等於128個中華電信所創造的營業額。