問答集: 歐洲消費性電子商品 歐洲電信產業 電信市場 問題及回答
H2. 投入相較於難度的不成比例
為了讓亞洲廠商對歐洲市場規模有近距離的概念，以下列出兩個表格以供參考。
以下以英國消費性電子產品零售市場為例，並僅列出前兩大零售商:
國家 零售通路名稱 型態及排名 店面數目 銷售額 員工數 英國 Currys 英國第一大電器及消費性電子產品零售通路 379 家大型店面 25 億歐元 9,060 英國 Dixons 英國第一大消費性電子通路 201 家大型店面 12 億歐元 5,187 英國 Comet 英國第二大電器零售通路 250 家大型店面 22 億歐元 10,948 英國 PC World 英國第一大資訊產品通路 145 家大型店面 20 億歐元 5,607 Source: Dixons Group, Comet Annual Report 2004
這僅是一個英國市場的狀況，歐洲還有很多像這樣規模的市場，如: 德國、法國...等等。七大工業國，歐洲就佔了四個(德國、英國、法國、義大利)。歐洲是全球數一數二的大市場，可以想見一定是很多一流廠商的兵家必爭之地。不可能一塊人人垂涎的肥美市場，卻可以用守株待兔或鬆散的方式從眾多競爭者中出線並贏得客戶及通路青睞。
所以有心進入歐洲市場的廠商，都應該以比較科學及精確的方式來檢視其目前所採用的方法是否恰當，人力及財務資源的投入是否相當。
下表是有關歐洲電信業者及市場的規模:
Source: Deutsche Telekom, Vodafone, France Telecom, Telecom Italia, Telefonica, BT, KPN, TeliaSonera, SwissCom, ChinaMobile, ChungHwa Telecom Annual Report 2004
註: 中國移動通信 2004年營業額約為7,700億台幣；中華電信 2004年營業額約為 1,800億台幣
由上表可約略看出歐洲電信公司及市場的規模，單獨一個德國電信(Deutsche Telekom)約等同於2.9個中國移動通信的營業額，約等同於12個中華電信的營業額。整個歐洲電信市場規模約為6000億歐元，約等於30個中國移動通信所創造的營業額，約等於128個中華電信所創造的營業額。
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